范以锦:从内容为王到连接世界 | 造就

2016-10-1109:37:50 4 3,246

新媒体时代,语境即捷径。

我当记者的时候,门槛非常高,很难进去,所以我一当上记者,非常兴奋,非常自豪,非常骄傲,但今天我骄傲不起来。

范以锦

现任暨南大学新闻与传播学院院长、教授、博导

曾任南方报业传媒集团董事长、南方日报社社长

我当记者的时候,门槛非常高,很难进去,所以我一当上记者,非常兴奋,非常自豪,非常骄傲,但今天我骄傲不起来。

因为在座的各位朋友,你们都有自己的传播平台,你们会自豪地说,我是自媒体人,我的媒体我做主。

现在媒介发生了非常大的变化

现在媒介发生了非常大的变化。

我们看有些调查公司的调查数据,读者通过微博微信,社交平台看新闻的占了百分之六十多,而且大量是通过移动客户端来阅读,传统的报纸只有百分之十多了。

我们已经进入了人与人的连接,人与物的连接,万物互联的时代,所以今天我要从一个老媒体人的角度来看,从“内容为王”,到“连接世界”的这个转变。

纸媒时代,内容为王

在改革开放初期,《南方周末》与中央电视台的《焦点访谈》,被称为南北舆论监督的重要的力量。

《南方周末》所体现的人文关怀——“总有一种力量让我泪流满面,让无力者有力,让悲观者前行”,感动了多少有新闻理想的人,大家都知道网红咪蒙,她在《南方都市报》工作了12年,她是怎么进来的?她就是被《南方周末》新年献词所感动,下决心进到南方报业工作的。

《南方周末》的深度报道

《南方周末》的深度报道,比如农民工问题,杀人抢劫案,不仅对台前幕后的真实情况进行详细调查,更为重要的是去分析发生这些问题的成因,所以《南方周末》在调查性报道方面,在全国的报纸当中,它是做的最好的。

另外一份风格不同的报纸《南方都市报》,因为它是日报,所以它要求就是要快速反应,连续追踪,它在挖掘真相方面也做得非常好。

我们知道的这个大学生孙志刚之死事件,当时孙志刚因为没有暂住证被收容,最后送到医院,在医院里被打死,他的爸爸在广州街头流浪了一个多月了,找了很多单位解决不了,终于找到《南方都市报》,调查了事件真相。

大学生孙志刚之死事件

这篇报道发表后,引起了全国的极大的反响,也引起了我们国家领导人的高度重视,这篇报道带来的这个最终结果,就是将实行了多年的不合理的收容制度取消。

一篇报道将国家的一项制度取消了,这个并不多见。

所以那个年代我们称为什么呢,“内容为王”的时代。

你内容做得好,就一定会有强大的影响力,有社会效益也会有经济效益。

这个时代,它的商业逻辑是什么?

我们叫做二次销售模式。

我们传统媒体靠什么支撑?广告,没有广告你就很难生存。报纸发表了重要新闻,形成了影响力,引起了广告客户的注意,广告客户一关注,就会投放广告,传统媒体一直是这样的商业逻辑。

自媒体时代,语境即捷径

传统媒体在往下掉,那么我们传统媒体人还有没有价值?

今年的高考要求非常严格,是跟《南方都市报》的报道有关。

《南方都市报》的记者吴雪峰,2013年大学毕业之后到南方都市报工作,根据南方都市报的安排,他打入了替考团伙,连准考证都拿到了,然后卧底江西参加高考。报道出来,也引起了各方面的关注,国家领导人也有批示,所以我觉得,我们的传统媒体,专业媒体人,他现在做的事还是非常有价值的,但是我们在座的,你们有多少个人是从《南方都市报》看到这个消息的?

很少。

大部分人知道南都揭露的这个替考事件

大部分人知道南都揭露的这个替考事件,是从新媒体看到的,而且大量地来自社交媒体。

这里就出现一个问题了,传统媒体做出的非常优质的内容,在别的平台传播,自己的平台传播力非常弱,内容和传播平台割裂了。

割裂之后不影响媒体人的价值

割裂之后不影响媒体人的价值,因为你做的内容的传播,别的媒体会给你转,官方的,跟民间的舆论结合在一起。

但是对传统媒体的平台来讲,他就碰到困境,因为广告客户看重的不是谁创作了内容,而是内容在哪一个地方传播最快,最广,我的广告就投到哪个地方。

所以为什么很多传统媒体人要转型,就是考虑到我们原有的渠道、原有的平台比较弱了,因此往新媒体那边去寻找新的发展思路,这个跟我们做传统媒体有什么不同呢?

我们传统媒体强调的就是“内容为王”,内容做好了后面的社会效益,经济效益都有,但是新媒体强调的是什么,是“语境”和“连接”。

内容还要不要?

要,但这个内容不是一般的新闻内容,它要一种非常煽动的语境来去表达,这种表达也是内容,但它的内容是非常宽泛,针对不同人,不同的行业,它的表达方式是不同的。

年轻人,都喜欢研究穿着打扮,喜欢用时尚潮流的东西,喜欢玩

年轻人,都喜欢研究穿着打扮,喜欢用时尚潮流的东西,喜欢玩,方夷敏做的黎贝卡的异想世界,通过她煽动的话语把她们吸引在身边,她的粉丝多少?

80万。

有了这80万就好办了,卖时尚产品的广告商,感到在她这里做广告是精准投放,广告就给了她。

我们看看她的这个公众号的推广文章,一篇多少钱?

5~12万。

几乎每天都有一篇,是吧?所以她就是找到了她内容传播的方式,同时也找到了她的盈利的模式,那我们传统媒体内容还有没有用?

有用。打造品牌,有了品牌影响力,你要延伸,延伸到哪里,延伸产业,其实不仅是传统媒体,新媒体也要跟产业连接,但是最重要的要想语境,就是你用什么样的表达方式表达好,这个是第一位的。

我们看看这个今日头条,非常火,大家都认为它是一个新闻客户端,不,它是资讯客户端,跟新闻客户端不完全一样。

但它有没有做新闻?有,很多新闻,它的新闻很多是传统媒体生产的,开始传统媒体跟它打官司,现在不用打了,他跟你购买,购买之后,他自己经过改造,这个内容做的非常好。

用大数据来去决定生产什么内容

还有他有“千人万元计划”,一千人,给你一万元,你就给我写独家新闻,独家思想,独家观点,还有翻译人员等其他人进驻,资源共享,通过技术的驱动,用大数据来去决定生产什么内容。

大数据能够掌握、能够了解什么人喜欢什么内容,你经常关注什么内容,然后专门给你推送这个内容。

我们的广告客户是很清楚的,比如这是喜欢玩汽车的群体,这边人很集中,广告商会将汽车广告投入这里。所以,今日头条,它去年的广告达到15个亿,今年他们初步打算要超过60个亿。

除了今日头条,我们各行各业都需要很多连接的,比如健康医疗客户端,我们很多病人想看病,医生也想为病人服务,当然服务过程中希望能够赚点钱,但我们很容易找不到这个医生,就需要将医生跟患者的需求把它连接,医生做不了,患者也不一定做的了,但我们有人做这个动作。

怎么样连接?

要用能够打动医生跟患者的语境去连接,用新闻去连接是连接不了

要用能够打动医生跟患者的语境去连接,用新闻去连接是连接不了。比如春雨医生,一大批医生进驻,用户有8000万,就非常厉害了。

8000万进来了就一定能赚到钱吗?还不一定。

还有很多复杂的情况,那你要想办法,医生如果在网上跟人家看病收钱,有了医疗纠纷怎么办?所以春雨医生想个办法了,搞会员制了,你经常要咨询,一个月你给8块,会员制来收钱,医生不直接跟患者收钱,解决一个规避风险问题。

如果你再搞个实体连接这个产业,它的风险就更小了。像《南方农村报》,它是个报纸,它通过它的新媒体,以及传统媒体,将上下游产业全部连接,它的广告从一千多万做到三四千万。

所有人都可以做连接,面对不同的用户,你需要用不同的语境去连接,如果你要创业,现在非常强调内容创业,你也可以通过某种方式,去连接某个人或者某个产业,然后产生一种效应。

这个用户的连接,有一种是叫做什么呢?散户,今天进驻明天就走了,像临时户口。如果你能够让你的用户成为常驻民,把你的公众号打造成用户幸福的港湾,你就成功了。

谢谢大家。

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      谢谢分享

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        天下文章一大抄,就看你会抄不会抄。

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          谢谢分享!

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            反正纸媒已经是废了,也不知道自媒体还能活多久